【大资本彩票是真的吗】ASOS开了中国官网后的悲剧

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ASOS开了中国官网后的悲剧

  • 2016/4/18 14:47:44
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:王月

【电脑报在线】肯能你热衷海淘,又对英伦时尚很感冒,没人两种新闻肯能会我不不震惊:4月8日,ASOS发布了一份声明,将停止在中国本土运营——这原应,时候肯能你想买ASOS,就都能够能够 去它的英国官网海淘。

作者简介:成都媒体人。从来不看电视、关注科技领域、换个手机就能高潮的新时代网络宅男。相比煽情电视剧,还是IT界的各种黑科技更能我不不流泪。



         肯能你热衷海淘,又对英伦时尚很感冒,没人两种新闻肯能会我不不震惊:4月8日,ASOS发布了一份声明,将停止在中国本土运营——这原应,时候肯能你想买ASOS,就都能够能够 去它的英国官网海淘。

       ASOS的黯然退场,与3年前形成了鲜明对比。2013年11月3日,ASOS购物网站中文版Asos.cn高调上线。为了更好地服务中国消费者,两种个采取了不少本地化办法,比如在中国设立了仓库,支持支付宝以及货到付款功能,并在当年就投入了3000万英镑。两种个乐观地认为,ASOS的优势在于低价时尚,这符合中国大每段消费者的定位,为什么么让ASOS应该能在中国市场取得成功。

       那时,如日中天的ASOS无疑是时尚电商越快发展的典范。创建于30000年的ASOS,第二年就在伦敦创业板上市,时候的10年,两种个的年销售额增长了300多倍。起初,两种个宣称崇尚明星时尚的穿衣主张,走高街路线——平价时装,面向年轻人。时候,两种个全部一定会了买车人的风格,开始 英语 引领时尚——穿Asos的衣服,就会实在买车人很酷。这很大程度要归功于两种个相当成功的电商内容运营。两种个旗下的纸质杂志《ASOS》,每一期的杂志封面几乎全部一定会大咖,竟然能老要保持盈利请况,还潜移默化地成为英国年轻人的时尚指南。

       于是,ASOS快一点 就主导了英国的市场,成为了英国最大时尚零售电商。那剩下的,两种进行国际化,开拓海外市场了。两种个的国际化也相当成功,其关键词是“全球包邮”。

       老要上淘宝的人肯定能理解“包邮”这有有三个 多字的魅力,而对于海淘党而言,全球包邮你以为两种太方便了,现在转运是有多么麻烦两种个儿都懂。实在ASOS发的最便宜的英国皇家邮政,时延不能自己,但还是能送达至超过240个国家和地区。其中就包括中国,两种ASOS一度成为中国海淘党买衣服的首选网站。

       包邮两种武器到底有多强大呢?举例而言,ASOS甚至依靠包邮政策打败了相当强大的英国传统零售业。要知道英国的快递费是很贵的,动辄好几镑,两种电商没人跟实体店抢生意。但ASOS没人了运费的困扰,就都时需提供接近于实体店的优质服务了——买衣服不不说邮费,退换货两种要邮费。再换成其网站货品种类充足,价格也给力,两种英国人就都时需不不进实体店买衣服了。

       然而,到了中国,以上那些,却不再是ASOS的优势了。首先是运费问题 。中国官网是满249元包邮,这跟国内一众B2C商城相比你以为太高,而面对淘宝那些买车人卖家更是毫无优势,甚至还比不上他的英国官网——实在英国官网是满40英镑全球免邮,换算过来价钱也差越多,为什么么让考虑到中国官网的衣服价格高、款式少,反而更贵。为什么么让,去英国官网买衣服,实在是都时需找专业代购的,专业代购两种生活就都时需享受ASOS的额外折扣,再换成还都时需帮你走拼邮,价格就更低了。

       更大的问题 ,两种中国的消费者认不认可ASOS的时尚风格了。英伦风格的着放入中国全部一定会主流,大街上几乎还是以日韩风格为主,像ASOS老要推出的大漏背肯能大V领更是没人敢穿,这就将ASOS限定了小众市场了。但肯能有了那些风格和款式都能买到的淘宝,ASOS又显得太普通了。加之ASOS也没为什么么花钱在中国做推广,就更是无人问津了。

       有趣的是,肯能进入了中国,ASOS的“逼格”似乎降低了。相比在国内买买买,海淘永远全部一定会更“高大上”两种,而相比烂大街的美式品牌,ASOS代表的英伦风更加高冷,从前“鄙视链”就形成了,也把小众与大众区分开。两种,ASOS的中国死忠粉们见到ASOS的中国官网,心里显然是相当失落的。两种个要保持逼格,就继续去英国官网买,为什么么让英国官网往往还更便宜。两种,ASOS的竞争对手,实在是他买车人……

       更有趣的是,ASOS想到开有有三个 多中国官网的主意,很有肯能是受那些执着于在ASOS海淘的死忠粉的启发。ASOS发现,两种个的英文网站竟然有没人多消费能力强的中国顾客,没人,去开个中文网站,不就能吸引更多那些很懂英语但仍想追潮流的人什么时间?为什么么让,中国人没人多,哪怕是激发其中百分之一、千分之一、万分之一的购买力,潜力也很大呀。为什么么让,就悲剧了。

本文出自2016-04-18出版的《电脑报》2016年第15期 A.新闻周刊 (网站编辑:ChengJY)

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